lululemon很知道怎样把短片拍得舒畅。继CNY《回到春天》后，lululemon又拿出了一条值得称颂的品牌短片。

  这一次，lululemon邀请了78岁的Joan MacDonald，拍照一支《活出生动》的短片。这位健身达人，由于在70+的年岁减重70磅，在Ins上积累了超200万粉丝，她的运动经历和人生观鼓励了许多人，有自己的网站“Train with Joan” 及同名App。

  或关于我国顾客而言，Joan MacDonald仅仅一个生疏的酷奶奶，但这不影响咱们关于《活出生动》的了解。

  “哦，太好了，又一位健身达人上台了，她马上掌控全场，线秒的女声旁白，很好地代入了一般群众对健身达人敬仰中又带着点不屑的视角，随后简略地描绘了一下Joan的成果，然后吐槽持续：“真是个爱夸耀的人，谁能像她这样开怀大笑？这样从始至终坚持达观，她真烦人！”

  就在接连的吐槽中，观众也很难不被Joan诱人的状况招引。最终，旁白开端了“为什么她让我觉得烦人”的反思：78岁的她能够打破135磅的举重，36岁的“我”也应该把从沙发上抬起来。

  在咱们都重视健康、对好状况的心生神往，却缺少行动力时，这种吐槽式的表现手法极易激起共识。短片成功的要害，在于lululemon发现了长期刷手机带来的感知麻痹：当咱们在手机里刷着他人的日子，却常常忘了活出自己的日子，而lululemon信任，只要动起来，才干活出生动。

  追溯lululemon曩昔一年的品牌动作，你会发现它现已越来越知道怎样在共识中表达自我，既关照了群众心情，也有自己的魂灵、自我的建议、共同的审美，这些都构成了lululemon的品牌滋味。

  虽然在今日，穿lulu现已变得不再特别，但你不能否定，这个品牌的形象正在渐渐的变生动。

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